Nach dem Studium der Kommunikationswissenschaft arbeitete Alexander an der TU Dresden und gründete ein IT-Serviceunternehmen. Später war er als Texter und PR-Berater tätig und startete 2004 mit der Agentur textstore. Seither betreut vor allem Kunden aus den Bereichen IT und Consumer Electronics. Dazu gehörten unter anderem Schweizer IT-Dienstleister Trivadis, der französische Mobilfunkspezialist Avenir Telecom und das Berliner Musik-Startup Skoove.